주가 폭락 메타, 무슨 일 있었나? / 2022-02-14(월)

“주가 폭락 메타, 무슨 일 있었나?” 신기주 기자(북저널리즘)
블루칩 신기주 - 메타 주가 하락

• 지난주 - 빅테크 어닝 서프라이즈(아마존, 테슬라, 구글)
• 메타 2/3 26% 하락 (300조원 시총 증발)
  • 저가매수 개미 매입으로 5% 상승하다가 다시 하락
  • 마크주커버그 재산 300억 달러(36조원) 사라짐
  • 표면적 이유
    • 2021년 4분기 실적 나쁨
    • 매출 증가, 영업이익 악화
    • 빅테크는 발행 주식 수가 많음
    • 주당 순이익 3.67달러
    • 시장 전망치 3.84달러 보다 하회
    • 26% 씩이나 하락은 다른 이유가 있음
  • DAU 직전분기보다 하락 - 19억 3천만명
• 메타는 실리콘밸리에서 체리피커로 유명
  • 애플, 구글: 모바일 시대를 엶. OS, 하드웨어 모바일 기기
  • 삼성: 모바일 디바이스
  • 아마존: 물류 생태계
  • 메타는 위와같은 투자가 없음
• 5대 빅테크: 애플, 마이크로소프트, 구글, 페이스북, 아마존
  • 전체 매출에서 경쟁하는 매출 규모
  • 2015년: 경쟁하는 시장 규모 20%
  • 2021년: 40%
  • 예제
    분야 기존 신규
    검색 광고 구글 아마존
    OS MS 구글
    광고 페이스북 다른 회사들
• 광고
  • 애플: 페이스북 광고를 어렵게 만들려고 함
  • 2021년 4월 ATT 정책 (앱 추적 투명성 정책)
    • 개인정보를 가지고 앱이 광고에 활용할 수 있게 할지 사용자에게 물어보기 시작
    • 대부분 허용 안함
      • 미국 2~4%만 허용
  • 구글 안드로이드도 적용 예정: 2022년 2분기
  • 메타 매출의 98% 광고
  • 페이스북 폰을 만들려다가 실패
  • 팬더믹, 언택트 소비로 디지털 광고 수요 증가 + 인플레
  • 제품 수요 증가, 광고 매출 상승
• 2021년 10월 내부 고발자 공익 제보
  • 알고리즘으로 사람들이 분노, 불행, 편협하게 만듦
  • 그런 콘텐츠가 소셜 네트워크 사용 시간, 광고 노출 시간을 증가시킴
• 메타로 사명 변경
  • 메타버스에서 또다른 페이스북이 되고자 함
  • 애플/구글 안드로이드가 만들어놓은 생태계에서 벗어나고자 함
  • 회사는 R&D, M&A 두 축으로 성장
  • 페이스북은 R&D에 치중해서 성장
    • 2012년 인스타그램 인수
      • 2010년대 광고 시장 지배
  • R&D는 잘 안됨
    • 페이스북폰: 하드웨어 디바이스
    • 오큘러스: 시장이 크지 않음
  • 독점적인 것들에 치중
    • 오디언스 네트워크 사업: 다른 광고 모바일 앱은 쓰지 못하게 하게함
• 유럽 규제
  • 메타가 eu 국민 개인정보를 가져가면 개인정보 침해이니, 미국으로 가져가지 못하게 함
  • 메타는 페이스북, 인스타그램 서비스 철수 이야기 함
  • 서비스를 실제로 접을 가능성은 적어보임